Копирайтинг [Мел Мартин] Промоушен «Книга Секретов». Свайп Файл. (2024)

[Брат Тук]

Автор: Мел Мартин
Название: Промоушен «Книга Секретов». Свайп Файл. (2024)

Описание:


Свайп Файл От Самых Прибыльных И Успешных
Копирайтеров За Всю Историю Копирайтинга
Мел Мартин. Промоушен «Книга Секретов»
Очередной выпуск посвящен продающему письму от Мастера Написания
Буллетов Мела Мартина
Сегодня мы рассмотрим еще одно интересное продающее письмо,
написанное для гиганта прямого отклика Boardroom.
Оно написано копирайтером по имени Мэл Мартин, которого один из
ключевых лиц Boardroom назвал лучшим копирайтером, о котором вы
никогда не слышали, потому что большую часть времени он работал в тени.
Это мастер буллетов и очаровашек. Итак, сегодня мы рассмотрим
знаменитый промоушен для «Книги Секретов».
По сути, это был сборник случайных забавных фактов, которые могут дать
людям преимущество.
Но самое интересное здесь... И это снова показывает, насколько мощным
может быть копирайтинг...
Данный продукт дважды проваливался, потому что все шло не так, как
планировалось.
Итак, в первый раз он назывался «Книга Чеклистов». Команда редакторов
придумала совершенно новый формат самой книги.
Она должна была выглядеть как чеклист. Но, когда они запустили промо, все
пошло не так.
Затем, во время второго запуска, ее назвали "Великой Книгой Инсайдерских
Знаний", и дела пошли еще хуже.
Причина, вероятно, заключалась в том, что люди не хотят учиться. По
крайней мере большинство из них. А концепция чеклистов и инсайдерских
знаний как бы предполагает, что вы должны потреблять большое количество
информации, чтобы получить знания, которые вам нужны и которые вы
хотите получить.




Поэтому в третий раз они привлекли Мела Мартина, который переписал
весь промоушен и назвал ее «Книга Секретов».
И она стала настоящим хитом, а весь промоушен, вся кампания
превратилась из одной из худших по продажам в лучшую по продажам в
Boardroom ...
Перевод продающего письма и разбора представлен «Гением Копирайтинга»:

Подробнее:

Скачать:

 

[Elaneor]

В этой раздаче самый интересный - оригинальный файл 3. Mel Martin - The Book of Secrets.pds (на 2 МБ)
С 8ью комментариями от некоего Csaba Borzasi
Как такового разбора толком нет, есть примеры "цепляющих заголовков". Возможно, можно взять на вооружение, но с осторожностью - не является универсальным решением.

А вот сами комментарии, думаю, стоят упоминания (не все).

1. Самая крупная рассылка Boardroom - 9 миллионов экземпляров (36 грузовиков)
20 миллионов в общей сложности

2. Написано в 1990 году Мэлом Мартином
«Лучший копирайтер, о котором вы никогда не слышали» - Брейн Курц
-Известный своими яркими фантазиями

3. Эта идея провалилась несколько раз:
1-й: «Книга контрольных списков» - не удалась
2-я: «Большая книга внутреннего знания» - не удалась
3-я: «Книга секретов» - продвигалась более десяти лет / продано 600 тыс. экземпляров


"Что было удивительно (каламбурчик), так это то, как покупатели этих знаменитых упаковок звонили нашим представителям службы поддержки после получения продукта и рассказывали, что очарование от рекламной акции не совпало (или не удовлетворило их!) на какой-либо странице". - Брейн Курц