SEO [Павел Пресняков] Яндекс.Директ (2025)

[Брат Тук]

Автор: Павел Пресняков
Название: Яндекс.Директ (2025)

Описание:
Базовые и продвинутые знания и навыки, необходимые в 2025 году для качественной настройки, оптимизации и ведения рекламных кампаний в Яндексе на результат

Этот курс — ваш путеводитель по миру Яндекс.Директа. Мы дадим вам базовые и продвинутые знания, которые необходимы для эффективной работы в 2025 году. Вы научитесь не просто запускать рекламу, а качественно настраивать, оптимизировать и вести рекламные кампании, чтобы получать реальный, измеримый результат.

Курс построен на практических кейсах и актуальной информации. После его завершения вы будете обладать всеми необходимыми навыками для работы с Яндекс.Директом на профессиональном уровне.

Программа курса:

1. Введение
Что такое Яндекс.Директ. Кабинет Яндекс.Директ и кабинет Яндекс.Метрики. Изучаем интерфейс - какая кнопка зачем нужна, откуда берется та или иная статистика, куда и для чего передается и т.д.

2. Стратегия
Стратегия запуска любого типа рекламы в Яндекс.Директ. Теория. Что делаем в первую очередь, что делаем во вторую и так далее. Что влияет на выбор типа рекламных кампаний из 7+ возможных типов рекламы в Яндексе

3. Семантическое ядро
Собираем семантическое ядро = ключевые слова (поисковые запросы). Грязный и чистый список. Операторы Яндекс.Вордстат. Полезные расширения для работы с wordstat.yandex.ru - "Яндекс.Вордстатер". Понятие коммерческости/коммерциализации запроса. Сервисы "Арсенкин" и "Букварикс". Сервис Key Collector 4 и фишки работы с "Кей Коллектором".

4. Анализ спроса
Ёмкость рынка в деньгах. Спрос по городам/регионам. Спрос по устройствам (типам). Сезонность. Сформированный и НЕ сформированный спрос. Коммерческий и информационный спрос. Локальный спрос (Конкуренция по SEO). Анализ спроса по свойствам/категориям продуктов/услуг/товаров.

5. Маркетинг
Концепции 4P и 4W. ABC (по товарам/услугам/продуктам) и RFM (по клиентам) анализы. Анализ ЦА (целевой аудитории). Реальных и потенциальных клиентов. ЛПР и ЛВПР (лицо, влияющее на принятие решения).

6. Анализ конкурентов
Структура и содержание сайтов и Офферы (предожения конкурентов). Цены и Акции. Прямые и косвенные конкуренты. Анализ текстов рекламных объявления и используемых конкурентами типов рекламных кампаний.
Возможности сервиса конкурентного анализа Keys.so

7. Landing Page
Структура продающего Лендинга (Landing Page). Как повысить конверсию сайта. Как найти КВИЗы конкурентов на Марквизе.
Оценка позиционирования компании (нашей или клиента) на рынке. Оценка офферов, цен и акций - "в рынке они или нет"? Создание УТП для категории товаров/продуктов/услуг.

8. Настройка целей в Яндекс.Метрике
Настраиваем Цели через Метрику. И настраиваем Цели профессионально - через Google Tag Manager (GTM). Динамический коллтрекинг Callibri (для отслеживания звонков с разных источников рекламы, рекламных объявлений и ключевых слов).
Проверка работы всех форм захвата контактов на сайте, кнопок, корзин, Квизов и Pop-up-ов.
Создание ТЗ (технического задания) на доработку сайта чтобы увеличить его конверсию в заявку/ЛИД

9. РСЯ
Работа с Аудиториями для таргетинга рекламы в сетях Яндекса (РСЯ), для корректировок ставок и для исключения аудиторий из рекламы. Создаем сегменты аудиторий в сервисах Яндекс.Метрика и Яндекс.Аудитории для прямого таргетинга (в РСЯ) и Ретаргетинге и корректировок ставок в РК на Поиске.

10. Базовое SEO
Базовое SEO для лучшего понимания работы с контекстной рекламой в Яндекс.Директ. Сервисы KeyAssort и "Арсенкин".
Хаки поиска НЕ целевых ключевых слов. Скоринг семантики для контекстной рекламы на Поиске Яндекса. Как базовое знание SEO помогает мне при работе с группировкой=кластеризацией ключей и оценке их коммерциализации, еще до сборки рекламных кампаний в Яндекс.Директ.

11. Стратегия запуска. Практика
Составляем стратегию для Вашего проекта.
Делаем скоринг семантического ядра (ключевых слов) для РК на Поиске. Делаем прогноз числа кликов и МАКРО-конверсий (заявки/звонки/заказы) с контекстной рекламы в Яндексе. Прогноз рекламного бюджета Яндекс.Директ.

12. Мастер кампаний
Самый "лайтовый тип рекламы" в Яндексе. Но при этом часто не менее эффективный, чем другие типы рекламных кампаний в Яндекс.Директ

13. МКБ
Реклама на Поиске Яндекса. МКБ (медийно-контекстный баннер на Поиске). Поисковый Ретаргетинг.

14. Реклама в РСЯ
Реклама в РСЯ (реклама в сетях Яндекса = сотни сайтов партнеров Яндекса + мобильных приложений). Классический Ретаргетинг в сетях. Варианты нацеливания на аудиторию в ретаргетинге

15. Реклама интернет-магазинов
Фиды. Товарная кампания = Товарный Мастер кампаний. Товарные объявления на Поиске (бывшие - Динамические объявления). Товарные объявления на Поиске (ранее - Смарт-баннеры). Товарная галерея на Поиске. Особенности настройки каждого типа РК

16. Реклама маркетплейсов
Реклама в Яндекс.Директ на Ozon (Озон) и Wildberries (Реклама Яндекс для Вайлдберриз/Вайлдберриз). Особенности настройки, ведения и оптимизации рекламы на маркетплейсы.

17. Реклама Telegram
Реклама сайтов в разных Telegram каналах. Реклама самого Telegram канала в Яндекс.Директ. Особенности и тонкости настройки, ведения и оптимизации рекламы на канал в одном из самых популярных мессенджеров

18. Оптимизация
Оптимизация и ведение рекламных кампаний. Что делаем после запуска рекламы. Что делаем в первые дни, в первые недели. Какие работы проводим еженедельно, а какие - ежемесячно.

19. Автоматизация
Автоматизация работы с рекламными кампаниями. Excel и Директ.Коммандер

20. Поиск клиентов
оиск клиентов на Яндекс.Директ. Фриланс биржи. HH.ru. Avito. Экспертный контент. Кейсы. Статьи на vc.ru и других площадках. Работа с клиентами. ИП и Самозанятый. Коммерческое предложение потенциальным клиентам - Шаблон. Образец Договора. Переговоры и продажи. Нюансы и фишки.

21. Бонусный урок
Больше информации о ЕПК (Единая перфоманс-кампания в Яндекс.Директ).
Оффлайн-конверсии (связка CRM-системы и Яндекс.Метрики). Передача данных о оффлайн сделках, выкупах и не выкупах, спам-заявках и квалифицированных заявках и звонках через Гугл таблицу. ТЗ программисту на связку Яндекс.Метрики с CRM-системой.

Подробнее:

Скачать: